Skabt til de øjeblikke, vi alle kender alt for godt...
Du genkender sikkert denne situation:
Vi har travlt eller søger bare noget hurtigt to-go. Vi står foran to-go hylden. Vi leder ikke efter perfektion, bare noget bedre end snacks, bar og de sædvanlige usunde valg.
Det er netop derfor, vi lancerer vores hovedmærke og nye sortiment i Dairy Road, Daily+®.
Vi satte os ikke for at opbygge et "sundhedsmærke" med store løfter eller komplicerede påstande. Daily+ lanceres ganske enkelt fordi; vi er trætte af at se de samme usunde muligheder fyldt med sukker, E-numre, ubrugelige vitaminer eller syntetiske tilsætningsstoffer, som dominere de steder, hvor beslutninger træffes hurtigst.
Impulskøb forsvinder ikke, så produkterne skal ændres.
Impulskøb er en del af hverdagen. Det vil ikke ændre sig.
Det der kan ændre sig er hvad folk bliver tilbudt i de øjeblikke.
Hos Dairy Road har vi arbejdet med fødevarer og detailhandel længe nok til at vide, at forbrugerne ikke pludselig holder op med at have travlt, stress eller være på farten, bare fordi der findes sundere muligheder et andet sted i butikken.
Så i stedet for at ændre på adfærden, forsøger vi i stedet at respektere den.
Daily+ er designet til:
· supermarkeder.
· kiosker.
· rejsedetailhandel.
· øjeblikke på farten.
Med andre ord: præcis de steder, hvor traditionelle smoothies og shots sjældent virker.
Hvorfor praktisk anvendelighed og holdbarhed er vigtigere end folk tror.
Et af de mest praktiske valg vi traf i udvikling, var at fjerne behovet for køling. Ikke fordi det lyder smart, men fordi det løser reelle problemer.
Med de praktiske og bekvemmelige innovationer Daily+ tilbyder kan vi:
· Reducere den logistiske kompleksitet betydeligt.
· Sænke distributionsomkostningerne.
· Gøre listninger og plads nemmere for detailhandel.
· Tillade placering uden for kølezoner.
For os er dette ikke tekniske detaljer. Det er en strategisk beslutning.
Ved samtidig at bruge skånsom, hurtig varmebehandling og ægte ingredienser kan vi tilbyde en lille smoothie/shot-pose, der holder længe, uden konserveringsmidler, uden unødvendige tilsætningsstoffer og uden at kræve ændringer fra detailhandlere.
En ren etiket uden at overforklare den.
Vi tror, at de fleste forbrugere ikke ønsker at afkode produkter.
De ønsker at genkende ingredienser eller buzzwords. De ønsker gennemsigtighed og de ønsker ærlighed.
Derfor holder vi tingene enkelte med Daily+:
· ægte frugt og ingredienser som base.
· korte ingredienslister.
· ingen overdrevne funktionelle påstande.
"Vi prøver ikke at overbevise folk om at blive en anden eller at love effekt, for det kan vi ikke, det kan ingen rigtigt, men vi kan være vejlederen for vores forbrugere," siger Jakob Lukassen, medstifter af Dairy Road.
"Daily+ er for folk, der allerede køber noget impulsivt, og som foretrækker, at det valg giver lidt mere mening."
Et lille produkt med en meget realistisk ambition.
Daily+ er ikke bygget til at være højlydt. Det er bygget til at blive brugt.
Vi tror på at fremtiden for bedre fødevare-produkter, ikke vil blive drevet af ekstremer, men af små forbedringer, der passer ind i hverdagens rutiner.
Hvis du arbejder med lignende tendenser, bekvemmelighed, ren etikettering, forenklede forsyningskæder eller sundere impulskategorier, er Daily+ vores bidrag til den samtale.
Måske ikke som et endeligt svar der kan det hele. Men som et praktisk skridt i den rigtige retning.
Vores overbevisning er, at nogle gange er det mere end nok.
For mere info, kontakt:
- Simon Lukassen, CEO, Co-founder (simon@dairyroad.dk).
- Jakob Lukassen, medstifter (jakob@dairyroad.dk).